Se você acompanha nosso blog já deve estar ciente de como a Mídia Programática tem revolucionado o mundo da publicidade digital. Sua eficiência em impactar o público certo em diferentes canais é o principal motivo para todo esse sucesso.

A compra de mídia programática é feita de forma automatizada por meio de RTB, que utiliza leilões em tempo real para comprar e vender impressões individuais em praticamente toda a web e dispositivos móveis.

Por oferecer campanhas altamente relevantes, eficientes, mensuráveis e escaláveis, ajuda marcas de todos os segmentos e tamanhos a encontrar o seu público ideal dentro das milhões de possibilidades existentes atualmente.

Para se ter uma ideia do crescimento desse meio, em 2016, R$1.9 bilhões foram investidos em mídia programática no Brasil, considerando apenas as redes de Display, segundo o IAB Brasil .Isso representa 16,5% do total investido em publicidade digital e as perspectivas para os próximos anos é de grande crescimento.

A Mídia Programática é uma poderosa ferramenta para ampliar suas campanhas de branding entre seu público desejado. A construção da marca tem se tornado cada vez mais complexa devido ao aumento do número de dispositivos utilizados, veículos de comunicação, redes sociais, aplicativos, blogs, etc. Todos esses pontos de contato concorrem pelo tempo e atenção do consumidor.

Diariamente os consumidores são submetidos à milhares de mensagens diferentes e por isso tem desenvolvido a capacidade de ignorar anúncios, principalmente nas mídias tradicionais. É comum que as pessoas, enquanto assistem TV,  durante os intervalos estejam olhando para a tela do celular. Isso também acontece quando estão dentro de um carro e passam por um outdoor ou qualquer outra mídia exterior. Esse novo comportamento diminui cada vez mais o impacto dos tradicionais canais para construção de branding.

A Mídia Programática ajuda a romper essa barreira, entregando a mensagem certa e relevante para o público desejado, no momento correto.

Confira abaixo alguns benefícios da Mídia Programática para Campanhas de Branding

Comunique-se com sua audiência de maneira específica

Utilizando a Mídia Programática você pode obter informações e insights sobre o comportamento do consumidor em tempo real para encontrar e impacta-lo com precisão e escalabilidade. Além de segmentar por perfil demográfico de maneira realmente efetiva, a Mídia Programática permite que você obtenha segmentações mais específicas e relevantes como estilo de vida, interesses, hábitos de consumo, etc.

A capacidade de segmentar os públicos com grande assertividade permite que suas campanhas sejam personalizadas e as mensagens da marca sejam extremamente relevantes para o público que se quer atingir, aumentando consideravelmente a atenção do público e eficácia das campanhas.

Além disso, a Programática ajuda a atingir objetivos de alcance e frequência entre seu público desejado. Por conseguir impactar o público em diferentes canais e dispositivos e utilizar dados de comportamento online e offline, você consegue atingir clientes que não foram impactadas por seus outros canais.

 

Oferecer experiência Omnichannel

Como falamos em outros artigos, na Mídia Programática você compra o público e não o espaço, o que permite que seu cliente desejado seja impactado em qualquer lugar, independentemente da mídia que esteja consumindo. Dessa forma, você tem uma solução contínua e escalável para se conectar com seu público a qualquer hora e em qualquer lugar.

O objetivo das campanhas de Branding é entregar um atributo emocional aos clientes.A Mídia Programática ajuda a atingir esse objetivo ao impactar com os formatos de anúncio certos para cada objetivo da campanha. Você pode impactar seu público em diferentes momentos com anúncios em vídeo, banners e formatos especiais.

 

Impacte seu público durante toda a Jornada de Compra

Impactar o público com a mensagem certa para o seu momento dentro da jornada de compra é um grande desafio para as marcas. Os poderosos recursos de segmentação oferecidos pela Mídia Programática permitem que sua marca converse e mantenha relacionamento com seus clientes com a mensagem certa, no momento certo, durante toda a jornada de compra do consumidor

Por exemplo: Você pode iniciar uma campanha para gerar reconhecimento e espalhar a mensagem para segmentações mais amplas, baseadas em características demográficas e psicográficas. Em seguida, pode entender melhor o comportamento dessas pessoas em relação a sua marca e despertar maior interesse, utilizando segmentações comportamentais e contextuais para atingir os consumidores que demonstraram interesse em seus produtos. Finalmente, incentive a compra de seus produtos utilizando retargeting e campanhas direcionadas para clientes que demonstraram maior interesse de compra.

Utilizando as segmentações corretas e entendendo o perfil do seu público é possível conseguir resultados de Awareness impressionantes. Existem cases de empresas que conseguiram atingir um CPC de apenas R$0,01.

Com a dificuldade de impactar o público certo de maneira relevante, não há dúvidas que a Mídia Programática é o melhor caminho para isso.

Quer saber mais? Confira o artigo “Como anunciar em grandes portais investindo pouco”

 

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Adonis Batista

CEO e Nômade

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