Você já precisou criar uma campanha, mas ficou em dúvida sobre quais formatos para mídia display utilizar? É bem provável que sim! Seja você o proprietário de uma empresa, um freelancer ou um profissional de agência, utilizar os tamanhos corretos de banners para as campanhas digitais é essencial para alcançar bons resultados.

Para isso vamos apresentar, a seguir, um guia de mídia e como utilizar esse recurso para alcançar melhores resultados na estratégia usando os formatos adequados.

O que é mídia display?

Sabe aqueles banners nas laterais, topo ou rodapé existentes na maioria dos sites que você acessa? Isso é mídia display.

Essas soluções geralmente fazem parte de redes de Adservers, que são empresas que conectam os anunciantes aos publishers e exibem anúncios direcionados para os visitantes dos sites.

A mídia display está entre as soluções mais usadas nas estratégias digitais. Ela permite mostrar o anúncio para o público certo, independentemente do site que ele esteja visitando, já que cobre 99% do inventário mundial.

Cada site tem as próprias especificações e também tamanhos diferentes de banners, por isso, utilizar dimensões e formatos variados é fundamental para obter uma boa entregabilidade dos anúncios.

Qual a importância da solução?

Diferentemente de uma solução de Search Ads, em que o usuário precisa realizar uma pesquisa para ser impactado, a mídia display é mais ativa e consegue encontrar o público sem depender, necessariamente, de uma ação prévia.

Esse tipo de mídia é excelente para produtos que não têm um alto volume de busca nos mecanismos de pesquisa, como Google, Yahoo!, Bing e outros.

Além disso, a mídia display permite utilizar elementos visuais que despertam a atenção e desejo do público delimitado para receber aquele anúncio. Produtos que são extremamente visuais, como dos segmentos de moda, alimentação, automóveis e outros, têm um grande potencial de vendas investindo nesse tipo de solução.

Outro aspecto importante é o alto poder de segmentação. Com a tecnologia é possível encontrar o público correto em qualquer site da internet, fazendo com que a empresa possa impactar o consumidor mesmo quando ele não está ativo na jornada de compra ou fazendo pesquisas.

Quais os principais tipos de mídia display?

Um dos principais atrativos da mídia display é poder acessar uma série de formatos diferentes para os seus anúncios. Isso possibilita escolher os tipos ideais de publicidade para impactar o seu segmento de público, algo decisivo para melhorar os seus resultados.

Ao trabalhar com mídia de display, é importante definir quais formatos você vai utilizar. Existem diversos deles, indo desde banners horizontais convencionais até os quadrados e verticais. Eles se adaptam conforme as escolhas de layout do site em que a publicidade é exibida.

O seu anúncio precisa ser capaz de se adaptar a vários formatos para aumentar seu potencial de alcance. Portanto, utilize uma identidade visual que possa se transformar com facilidade dependendo das necessidades do layout. Também é importante pensar na forma como a redação será adaptada.

Veja a seguir um guia de mídia display com os principais formatos disponíveis:

  • banners horizontais (super, full e half banner);
  • banners verticais (super e normal);
  • botões (quadrado e retangular);
  • billboard;
  • filmstrip;
  • portrait;
  • pushdown;
  • sidekick;
  • slider.

É importante lembrar que essa lista de formatos de mídia display está em constante transformação. Todos os dias podem ser anunciadas novas modalidades de anúncios que causam um impacto na sua estratégia. Portanto, é essencial que você fique de olho nas atualizações da plataforma.

Quais as vantagens de trabalhar com mídia display?

Agora que você já entendeu quais são os principais tipos de mídia display, pode estar se perguntando sobre qual é o diferencial de trabalhar com essa modalidade de publicidade. Afinal, existem várias outras possibilidades nesse segmento, certo?

Ao trabalhar com mídia digital, é importante conhecer as forças de cada meio para poder utilizar a melhor solução em cada caso. Dessa forma, será possível saber quais implementar em sua estratégia para alcançar os objetivos que você tem em mente.

Confira, a seguir, os principais benefícios de utilizar a mídia display em sua estratégia de marketing.

Usar o visual para chamar a atenção do público

Trabalhar com links patrocinados é muito vantajoso para o alcance da sua marca, mas nada substitui o impacto que pode ser causado ao utilizar recursos visuais. Se bem construídos, conseguem se destacar em meio ao restante do conteúdo do site em que aparecem.

Além disso, possibilita que você consiga comunicar mais informações ao seu público. Não existem limites de caracteres como em anúncios de links patrocinados, além de ser possível usar animações que ajudam ainda mais a passar a sua mensagem.

Emprestar a visibilidade de grandes sites à sua marca

As plataformas de display da atualidade são amplamente utilizadas pelos principais sites da internet, possibilitando que seus anúncios consigam emprestar a audiência e a visibilidade deles. Desde blogs até portais fazem parte desse programa.

Negociar diretamente com um grande portal para exibir o seu anúncio é caro e, sinceramente, desnecessário. Com uma boa campanha de mídia display, é possível aparecer nos locais certos de forma automática.

Impactar o perfil de público certo

Ao trabalhar com mídia display, você consegue alcançar o perfil ideal de cliente que a sua marca está procurando, não importa onde ele esteja. Isso faz com que seja uma modalidade de publicidade que mais tem a ver com o público-alvo do que com o veículo.

Dessa forma, é possível “seguir” um mesmo usuário por vários sites da internet até que ele clique no seu anúncio. Afinal, a plataforma de display consegue identificá-lo e veicular a publicidade certa para ele.

Como otimizar campanhas de mídia display?

Uma boa campanha de mídia display ajuda a sua marca a alcançar novos patamares de visibilidade e sucesso. Porém, isso somente está ao alcance de quem desenvolve uma estratégia de qualidade. Esse método requer muita atenção ao perfil do público-alvo e à identidade da marca.

Além disso, você precisa de métodos para otimizar suas campanhas. Isso significa ter meios para detectar oportunidades para melhorar seus resultados a partir de indicadores e recursos presentes nesse tipo de estratégia.

Veja a seguir algumas formas de aprimorar as suas campanhas de mídia display.

Entenda as necessidades do seu público

Para que o seu anúncio de display seja realmente persuasivo e consiga gerar vendas para a sua empresa, ele tem que resolver algum problema do seu público. Portanto, você precisa conhecer bem essa audiência.

Isso envolve considerar quais as necessidades dessas pessoas e de que formas a sua empresa consegue solucioná-las. Tendo essa informação em mãos, fica mais fácil desenvolver anúncios mais eficazes.

Utilize os formatos que trazem mais engajamento

Trabalhar com mídia display traz excelentes resultados a você, bastando utilizar os formatos mais adequados. Afinal, existem diversos deles e usar todos pode ser caro demais e demandar muito tempo de produção.

Em vez disso, procure saber quais formatos funcionam melhor para o tipo de público que você está tentando impactar e o seu segmento de atuação.

Consulte seus resultados periodicamente

Uma das principais vantagens de trabalhar com mídia online é poder conferir seus resultados em tempo real. Isso é fundamental para que você possa otimizar as suas campanhas, já que oportunidades valiosas podem surgir a qualquer momento.

Por exemplo, pode ser que determinado formato de mídia display esteja performando de forma muito superior. Vale a pena aumentar o investimento dele e diminuir os restantes.

Implemente o remarketing

remarketing é uma forma de impactar novamente quem já viu ou interagiu com seus anúncios. Permite que você direcione sua publicidade para uma audiência muito mais qualificada, já que ela terá um maior conhecimento sobre seu produto.

Leve em consideração a jornada de compra do seu cliente. O remarketing possibilita atingir apenas quem já está perto de fechar negócio, bastando utilizar um discurso verdadeiramente persuasivo que agregue valor à sua solução.

Documente seus resultados passados

A melhor forma de prever tendências é se baseando em resultados anteriores. Por mais que indicadores de mercado sejam importantes nessa análise, você também precisa considerar o passado das suas campanhas.

Para isso, é essencial documentar seus resultados e torná-los acessíveis para análises periódicas. Dessa forma, fica mais fácil saber se as suas campanhas estão performando adequadamente ou aquém do convencional.

Como criar anúncios relevantes?

Ao compreender o que é e qual a importância da mídia display, também é essencial saber quais estratégias usar para tornar os anúncios criados mais interessantes para o público, melhorando os resultados e diminuindo os erros com os canais utilizados. Confira algumas dicas a seguir!

Tenha conteúdo de qualidade

Boa publicidade sempre esteve relacionada com bons conteúdos, seja ela online ou offline. Por isso, antes de criar os anúncios e definir os formatos, o primeiro passo é definir qual conteúdo será utilizado.

A mensagem precisa ser clara, objetiva e relevante para o público que pretendido atingir. Lembre-se que a atenção do usuário está no conteúdo do site e que, para a conquistar, é preciso ser relevante e ter qualidade. Os textos devem ser curtos para facilitar a compreensão.

Use imagens relevantes

Utilize imagens em boa resolução, sem muita informação e de fácil assimilação. A escolha de imagens que retratem bem diretamente o produto ou serviço oferecido com uma mensagem inspiradora é uma das chaves para impactar a decisão do cliente.

Segmente seus anúncios

A tecnologia permite uma grande segmentação dos usuários, de forma que os anúncios sejam exibidos apenas para aqueles que podem se interessar pelo conteúdo. Assim, abandone as campanhas genéricas e foque em segmentação e personalização.

Com esses elementos é possível criar anúncios com linguagem, formato e conteúdo mais relevantes para os potenciais clientes.

Utilize páginas de destino apropriadas

Outro aspecto importante para campanhas de mídias display bem sucedidas refere-se às páginas de destino. Após o usuário clicar no seu anúncio, para que página ele será direcionado? Ela faz sentido com a proposta? É clara e objetiva? Tem formulário para conversão? Todos esses critérios devem ser analisados.

Faça testes A/B

Uma última dica para criar anúncios mais relevantes: invista em testes A/B. Eles permitem aprimorar as campanhas e as tornar mais eficientes ao identificar quais elementos apresentam resultados mais sólidos.

Tamanhos e formatos para mídia display

Com o objetivo de facilitar a vida de publishers, anunciantes e visitantes, o IAB — Interactive Advertising Bureau — criou uma tabela de formatos para padronizar os banners de internet. O Google também conta um guia de tamanhos para auxiliar os desenvolvedores. Confira abaixo o tamanho e nome de cada um deles.

Banners e botões

Podemos listar seis tamanhos de banners e botões que apresentam bons resultados nos anúncios em mídias display. Veja abaixo.

Super Banner – 728 x 90px

Também chamado de “cabeçalho”, ele apresenta bons resultados quando inserido na parte superior da página, acima do conteúdo.

Full Banner – 468 x 60px

Esse tipo de banner é indicado também no cabeçalho para casos nos quais o espaço disponível não acomoda o Super Banner.

Half Banner – 234 x 60px

O chamado “meio-banner” é adequado por caber em espaços menores, no entanto, tem um tamanho pequeno que pode interferir no desempenho da campanha.

Banner Vertical – 120 x 240px

Uma vantagem do banner vertical é o fato de caber em espaços menores, o desempenho depende bastante da qualidade da imagem e do texto.

Botão Quadrado – 125 x 125px

Um anúncio com tamanho bastante reduzido é o botão quadrado. Devido a essa característica, o desempenho da campanha pode ser afetado se não houver uma estratégia sólida por trás.

Retângulo – 300 x 250px

Esse tipo de banner apresenta bom desempenho, principalmente quando inserido no meio ou ao final do conteúdo. São mais comuns que outros modelos devido às dimensões mais regulares.

Banners verticais

Outra opção são os banners verticais, que podem ser divididos em dois tamanhos. Veja, a seguir.

Super Banner Vertical – 160 x 600px

Também chamado de “arranha-céu largo”, esse formato de anúncio costuma apresentar resultados bastante expressivos quando usado nas laterais das páginas;

Banner Vertical – 120 x 600px

Conhecido apenas como “arranha-céu”, esse formato é indicado para locais mais estreitos, sendo importante atentar para conteúdo para o tornar mais eficiente.

Como criar anúncios com formatos que geram resultados?

Os anúncios criativos animados funcionam melhor do que os estáticos. Contraste de cores e logo em boa qualidade de imagem também influenciam o resultado. É recomendável que os banners tenham até 110 KB.

Melhores formatos

Formatos para mídia display tradicionais: 300 x 250, 320 x 50, 336 x 280, 180 x 150, 160 x 600 e 728 x 90.

300 x 250, 320 x 50 e 160 x 600 são os que apresentam melhor inventário, ou seja, aparecem em mais sites.

320 x 50 costuma apresentar bom CPC.

336 x 280 e 300 x 250 trazem bom Response Rate.

Novos Formatos

  • “Billboard” – 970 x 250: 30 segundos de animação máxima;
  • “Filmstrip” – 300 x 600: expansível para até 300 x 3000;
  • “Portrait” – 300 x 1050: expansível para 580 x 460;
  • “Pushdown” – 970 x 90: expansível para 970 x 415;
  • “Sidekick” – 300 x 250/300 x 600/970 x 250: expansível para 850 x 550 e 970 x 550;
  • “Slider” – 970 x 90: expansível para 970 x 550.

Formatos que geram resultados

Veja a seguir quatro exemplos de formatos de anúncios que geram resultados nas campanhas de mídias. Separamos quatro tamanhos: 350 x 200, 728 x 90, 336 x 280 e 320 x 50.

Esses são os formatos de banners mais utilizados em mídias display atualmente. Entretanto, é importante ficar atento para acompanhar as novidades dessa ferramenta que está em constante mudança para não perder oportunidades de negócio.

Gostou deste guia de mídia display? Então, fique por dentro de mais informações estratégicas para alavancar os seus resultados — cadastre o seu e-mail e comece a receber a nossa newsletter!

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Adonis Batista

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