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RTB: O que significa e sua importância para campanhas online

Você sabe o que significa RTB? Embora o termo pareça estranho, ele tem grande utilidade e pode ser proveitoso para que sua empresa melhore o desempenho da sua estratégia online.

No post de hoje, você verá o que é, como ele funciona e como afeta suas campanhas, para que você dê os primeiros passos. Acompanhe tudo isso conosco. Boa leitura!

O que é RTB?

Real Time Bidding (em português, Compra em Tempo Real) é a forma utilizada pela mídia programática para comprar espaços publicitários, e a que mais cresce no momento. De acordo com eMarketer,  em 2015, quase 700 milhões de dólares foram investidos nos Estados Unidos. A expectativa é que algo próximo de 3 bilhões seja gasto até o fim de 2017.

O RTB também é conhecido como leilão, visto que você pode comprar e vender os espaços publicitários em tempo real por preços que, normalmente, são acessíveis. A definição do valor é feita com base nas impressões (número de vezes que o anúncio foi visto pelo usuário) e no perfil de cliente que será alcançado.

Como ele funciona?

mídia programática veio para resolver um problema comum: a compra direta em sites ou portais, que vendiam os espaços mais acessados de suas páginas. Isso, porém, era mais caro e não apresentava as mesmas perspectivas de retorno, visto que não era possível trabalhar com segmentação.

Dessa forma, os anúncios eram como os veiculados em jornais, TV e revista, já que as mesmas propagandas eram mostradas para todas as pessoas. A mídia programática resolveu essa dificuldade, aumentando a relevância dos anúncios, que atingem apenas o público desejado.

O RTB, utilizando esse conceito, funciona da seguinte maneira:

  1. quando um usuário abre determinado site, a página captura as informações dele e as envia para os compradores do espaço;
  2. os compradores, que dispõem de uma plataforma de RTB, processam essas informações e as cruzam com os dados provenientes de cookies (sobre o comportamento do internauta). Com isso, enviam ao vendedor do espaço uma proposta;
  3. a página, por fim, recebe as ofertas dos vários compradores interessados e exibe a publicidade daquele que pagar mais.

Embora o processo pareça demorado, ele acontece em menos de um segundo, ou seja, em tempo real.

Qual é a sua importância para as campanhas digitais?

Real Time Bidding é útil para que suas campanhas sejam otimizadas, exibidas nos locais certos e para as pessoas certas. Veja como isso acontece:

Campanhas otimizadas

As campanhas apresentam melhores resultados por serem segmentadas para seu público-alvo. Sendo assim, os anúncios serão visualizados apenas por internautas que tenham as características (como localização e idade) desejadas pela empresa.

Anúncios nos locais certos

Além disso, você pode escolher os melhores canais para o seu negócio, fazendo com que seu anúncio seja exibido apenas em sites que tragam resultados positivos e eficientes para sua campanha.

Decisão de investimento

Com a dinâmica de um leilão, o comprador decide o quanto deseja pagar e não corre o risco de ter surpresas.

Anúncios inteligentes

Normalmente, procura-se saber qual é a previsão do tempo para decidir se levaremos ou não o guarda-chuva, não é mesmo? Com o RTB, informações simples como essa podem ser bem mais úteis. Por exemplo, uma loja de guarda-chuvas pode utilizar essa informação para aumentar seus lances nos momentos chuvosos, enquanto lojas de pneus podem incentivar a compra de produtos específicos para chuva.

Dessa forma, a principal vantagem da Compra em Tempo Real é utilizar dados relevantes.

Diante de tudo isso, está na hora de você pensar em utilizar o Real Time Bidding em suas campanhas para melhorar a relevância de seus anúncios e otimizar seus resultados.

Você entendeu o que significa RTB e como ele pode auxiliar suas campanhas? Então está na hora de entender o que é Big Data e como ele revolucionará suas estratégias de Marketing Digital. Esperamos por você!